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2020年中国奢侈品市场“势不可挡”

发布日期:2021-06-18 01:28   来源:未知   阅读:

  新华网上海12月17日电(冯丽)中国奢侈品市场研究报告《2020年中国奢侈品市场:势不可挡》12月16日在沪发布。报告显示,今年全球奢侈品市场将萎缩23%,但受出境旅游减少影响,中国境内奢侈品消费增长创新高,预计实现约48%的增长。

  贝恩公司资深全球合伙人布鲁诺(Bruno Lannes)表示,“疫情对全球经济和社交场景产生很大影响,导致全球奢侈品市场萎缩,但在中国,有四大引擎支撑了奢侈品消费市场在4月之后回暖。这四大引擎分别是消费回流、新世代消费者崛起、数字化发展以及海南离岛免税购物。”

  报告指出,今年1月至10 月,天猫奢侈品销售额同比增长约120%,全年增速预计在130%至140%左右。“双十一”期间,部分品牌组织全球调货、线下门店调货保障境内激增需求。梵蒂冈:常住人口800人约有300人是外交官千百年来无人

  报告显示,“千禧一代”是奢侈品消费的主力军,占整体市场份额的70%以上。后起之秀“Z世代”更习惯网购,随着收入的增长,其消费增速最高。“追求时尚”成为消费者购买奢侈品的主因,同时他们也更偏爱小众设计款和联名款。今年1月到10月,“95后”在奢侈品联名款、限量款的消费金额激增了300%到400%。值得注意的是,中老年人是购入奢侈品单价最高的人群。

  今年以来,各大奢侈品品牌都在积极拓展并加强线上线下与消费者互动的方式。中国的奢侈品消费人群是成熟的数字化原住民,期待高端的购物体验。阿里巴巴集团首席市场官董本洪说,“全球奢侈品品牌已经开始拥抱直播等数字化工具,进行种草或产品推广。例如天猫‘双十一’期间,在几个小时内,天猫上的奢侈直播活动吸引百万人次的观看和互动,表明消费者愿意通过新的方式去接触了解他们喜爱的奢侈品品牌。”香港最真正最准资料