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上海领跑国内奢侈品购物城市榜单超半数消费者会选择购买更高质量

发布日期:2021-06-10 16:03   来源:未知   阅读:

  最快开奖现场报码,受疫情影响,习惯了在每年出国旅游时购买包包、首饰等奢侈品的消费者不得不将方向调整至了国内,一年多以来,奢侈品专柜排长队、总断货的消息频频出现,甚至也带动了二手中古奢侈品市场的蓬勃发展。

  根据昨日发布的《2021中国奢华品报告》数据显示,由于消费者将海外购物的计划转回国内,上海、北京、广州、深圳和三亚成为购买奢侈品的五大城市,而超半数的受访者则表示会选择购买更多、更高质量的奢侈品。

  记者获悉,此次报告调查工作自今年1月启动,调研样本来自于1500名国内消费者,受访者平均家庭年收入为人民币143.5万元。

  相比去年上半年的调研数据,41%的受访者都表示在未来12个月的购买计划中会增加奢侈品领域的花费,而在产品品类方面,受访者中愿意在美容化妆品上增加或保持花费的人最多,其次是服饰和鞋类,会在汽车及旅游减少花费的人数最多。

  与此同时,受访者针对疫情以来自身行为改变的描述,也反映出新冠疫情对奢侈品消费者的消费观念、购买习惯和生活方式都产生了影响。例如有65%受访者表示新冠疫情以来会倾向于购买更高质量的奢侈品,59%的受访者则会购买更多的奢侈品来更好地对待自己,55%受访者开始更多地通过网络渠道购买奢侈品。

  由于新冠疫情限制境外旅游的原因,消费者将海外购物的计划转回国内,上海、北京、广州、深圳和三亚分列购买奢侈品的前五大城市。在海南开放型经济发展的推动下,海南免税购物店作为消费者购物目的地之一正在迅速崛起,三亚已经超越所有二、三线及以下城市,成为国内第五大奢侈品购物城市。

  值得注意的是,Z世代消费者(21-25岁)已成为奢侈品消费的重要力量。在购买奢侈品的理由上,除了“提升生活品质”(52%)之外,他们更多看重“表现自己的成就”(38%),更少看重“表现自己的品味”(33%)。在二手奢侈品购买意愿方面,年轻人的表现也明显更为突出。

  此外,随着市场的日益发展和“国潮”势力的崛起,国内消费者对中国品牌的信心和自豪感也在不断提升。与西方品牌相比,近五成受访者认为中国品牌的表现越来越好,且在价格上具有更大优势。无论是款式设计还是产品功能及工艺,七成以上的受访者认为中国品牌跟西方品牌不遑多让,甚至更胜一筹。

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